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4p是什么的概念

生活小百科2022-01-0122

4p是营销4p概念,它主要包括产品、价格、渠道和促销四大营销策略,因为四个单词的英语单词首字母是p,因此缩写成4p。

1.产品:产品是营销的主题,也是企业经营的媒介,一切的行为都是围绕产品而进行。安全便利、健康和质量都是产品的基本属性,不仅如此,产品给消费者带来的影响,一些文化层次上的影响也属于产品的属性。产品依靠自己的属性给消费者带去感受和影响,从而产生购买。

2.价格:消费者在购买产品时是趋向理性的,产品的基本属性如果能够满足消费者的心理认可,那么价格就不是关键的影响因素。企业主要是靠产品的经营利润而生存,因此产品的价格的确定需要根据产品定位、消费者定位的。

3.渠道:现代营销更注重渠道的建设,而且特别注意渠道的通畅。不仅需要渠道成员的高效运作,更要求厂商一体的高效运作。

4.促销:促销的实质就是吸引消费者的购买而进行的让利行为。

简单的4p概念其实已经不能满足对现在营销作业的指导作用,应当把4p扩大化,使它能够满足现代营销的复杂化、系统化和规范化。

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